Encontrar o nome ideal para uma marca vai muito mais além da simples escolha de uma palavra. O processo de naming é uma etapa estratégica que exige uma análise cuidadosa do posicionamento da empresa, do seu público-alvo e das suas ambições de crescimento. Compreender as diferentes categorias de nomes de marca simplifica esse desafio, proporcionando uma estrutura sólida para tomar a melhor decisão.
Se está a criar uma nova marca ou a renomear uma existente, este artigo vai ajudá-lo a explorar os 7 tipos principais de nomes de marca, os seus prós e contras, e como influenciam a estratégia de branding da sua empresa. Além disso, irá descobrir 70 exemplos de marcas que ilustram como cada tipo de nome pode ser eficaz, com base em diferentes contextos e objetivos.
Para uma compreensão mais profunda do processo de naming, consulte também o nosso artigo dedicado ao tema aqui.
7 tipos populares de nomes de marcas (com exemplos)
Embora não exista uma ciência exata para categorizar nomes de marca, cada tipo possui características específicas que influenciam a identidade visual e o posicionamento de mercado. O nome escolhido deve refletir a essência da marca, ser memorável e adaptável a novos contextos. Por isso, é importante considerar as implicações de cada tipo de nome, incluindo a sua capacidade de evolução e o impacto no público-alvo.
Vamos explorar, em detalhe, estes 7 tipos de nomes de marcas mais comuns, com exemplos reais que demonstram a sua eficácia.
Nomes descritivos
Os nomes descritivos transmitem explicitamente o produto ou serviço oferecido por uma empresa, facilitando a identificação imediata do negócio.
-
Prós: Transparentes e fáceis de compreender.
-
Contras: Podem limitar a marca à medida que cresce ou se diversifica, restringindo a flexibilidade criativa e a adaptação a novos segmentos de mercado.
Exemplos de nomes de marcas descritivos:
-
Banco de Portugal
-
The Body Shop
-
Padaria Portuguesa
-
Perfumes & Companhia
-
British Airways
-
Volkswagen
-
Burger King
-
Novo Banco
-
Licor Beirão
-
Adega de Borba
Nomes evocativos
No outro extremo do espectro criativo dos nomes descritivos estão os nomes evocativos. Estes utilizam metáforas e alusões para transmitir a personalidade e o posicionamento de uma marca. Contam uma história que vai além dos produtos ou serviços oferecidos.
-
Prós: Criam uma conexão emocional com o público.
-
Contras: Exigem um esforço interpretativo e um bom alinhamento estratégico e criativo.
Exemplos de nomes de marcas evocativos:
-
Apple
-
Nike
-
Amazon
-
Starbucks
-
Parfois
-
Pingo Doce
-
Hermès
-
Sanjo
-
Lego
-
Quebramar
Nomes inventados
A melhor parte dos nomes de marcas é que, se não conseguir encontrar a palavra perfeita, pode sempre inventar uma. Os nomes inventados são palavras que não existem em nenhum dicionário, proporcionando uma enorme liberdade criativa. Podem surgir de combinações de palavras, origens clássicas ou erros ortográficos intencionais.
-
Prós: Originais e únicos, fáceis de registar.
-
Contras: Devem soar como uma palavra real e transmitir significado, evitando ser ininteligíveis.
Exemplos de nomes de marcas inventados:
-
Kodak
-
Sical
-
Google
-
Rolex
-
Häagen-Dazs
-
Sumol
-
Pinterest
-
Zara
-
Kappa
-
Polaroid
Nomes lexicais
Os nomes lexicais baseiam-se em jogos de palavras como trocadilhos, frases, palavras compostas, aliterações ou onomatopeias.
-
Prós: São ideais para marcas que procuram um tom mais descontraído e acessível.
-
Contras: Habitualmente não refletem a personalidade e posicionamento de marcas corporativas ou B2B.
Exemplos de nomes de marcas lexicais:
-
Chupa Chups
-
Dunkin’ donuts
-
Pinterest
-
PayPal
-
Coca-Cola
-
Chicco
-
Spotify
-
Airbnb
-
WhatsApp
-
Frize
Acrónimos
Os acrónimos resultam da combinação das iniciais de um nome comercial mais longo. Embora sejam sinónimo de grandes marcas internacionais, como a KFC ou a HP, os acrónimos apresentam desafios específicos. Uma sequência de letras não carrega significado intrínseco, e o seu valor é atribuído através de anos de marketing e posicionamento e não das palavras (ou letras) em si. Mesmo assim, existe uma forte probabilidade de o público não saber o que descreve cada uma das letras. Quantas pessoas interpeladas na rua poderiam realmente dizer-lhe o que significam as letras IBM?*
-
Prós: Curtos e fáceis de recordar em marcas bem estabelecidas.
-
Contras: Difíceis de memorizar para marcas emergentes.
Exemplos de nomes de marcas acrónimos:
-
IBM
-
TAP
-
H&M
-
RTP
-
BMW
-
EDP
-
KFC
-
CR7
-
CTT
-
NOS
Nomes Geográficos
Algumas marcas estão intimamente ligadas aos lugares onde nasceram, seja uma cidade, uma região ou um país. Os nomes geográficos evocam autenticidade, herança cultural e ligações históricas. Porém, ao escolher um nome geográfico, é importante considerar o impacto no futuro da marca.
-
Prós: Trazem autenticidade e identidade local.
-
Contras: Podem limitar a expansão e alcance de mercados externos.
Exemplos de nomes de marcas geográficas:
-
Havana Club
-
Quintas de Melgaço
-
Air France
-
Água de Colónia
-
Montblanc
-
Maçã de Alcobaça
-
New York Times
-
Lágrima do Mondego
-
Leitaria da Quinta do Paço
-
Água Fiji
Nomes de Fundadores
Por último, existem os nomes de fundadores, que têm uma longa tradição, sendo uma escolha comum em marcas históricas e familiares.
-
Prós: Tradicionais e pessoais.
-
Contras: Exigem branding consistente para construir reconhecimento, especialmente se o fundador não é uma figura amplamente reconhecida.
Exemplos de nomes de marcas de fundadores:
-
Estée Lauder
-
Ford
-
Chanel
-
Ben & Jerry’s
-
Bacardi
-
Boeing
-
Heineken
-
Lipton
-
Ferreira
-
Amorim
Considerações importantes no Naming
Agora que conhece os principais tipos de nomes de marcas, está pronto para iniciar o processo de naming com mais confiança. É importante ter em conta que o nome é o alicerce da construção da identidade da marca e influenciará toda a comunicação e posicionamento da empresa no mercado.
O tipo de nome que escolher deve ser consistente com a visão estratégica da marca e adaptável às suas ambições de crescimento e necessidade de diferenciação.
Embora um nome forte seja fundamental para o sucesso de uma marca, é o trabalho contínuo de branding e a experiência do cliente que consolidam verdadeiramente o valor da marca ao longo do tempo.
Gostou deste guia? Leia o nosso artigo completo sobre naming e descubra mais dicas para criar nomes de marcas memoráveis.
*Já agora: IBM significa International Business Machines 😉
