{"id":108,"date":"2017-01-02T17:21:52","date_gmt":"2017-01-02T17:21:52","guid":{"rendered":"https:\/\/minerva-online.pt\/2017\/01\/02\/rebranding\/"},"modified":"2025-04-08T10:51:33","modified_gmt":"2025-04-08T10:51:33","slug":"rebranding-o-que-e-e-porque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/minerva-online.pt\/en\/rebranding-o-que-e-e-porque\/","title":{"rendered":"Rebranding: o que \u00e9, e porque preciso de o fazer?"},"content":{"rendered":"

Certamente j\u00e1 ter\u00e1 ouvido falar sobre rebranding<\/strong>, ou branding. De que se trata?<\/p>\n\n\n\n

Em termos gerais, trata-se de um processo que envolve melhorar e renovar a perce\u00e7\u00e3o de uma marca no mercado.<\/p>\n\n\n\n

Pode passar por criar um novo nome de empresa, uma nova identidade, uma nova gest\u00e3o de neg\u00f3cio, uma nova filosofia operacional, um novo log\u00f3tipo, um novo design \u2013 ou a combina\u00e7\u00e3o de todas estas a\u00e7\u00f5es para dar um novo f\u00f4lego e posicionamento \u00e0 marca junto dos clientes, fornecedores, colaboradores, media e concorr\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

Pode tamb\u00e9m apenas envolver altera\u00e7\u00f5es subtis da imagem da empresa \u2013 alguns importantes ajustes que transmitam suavidade e modernidade \u2013 quando se deseja manter a sua hist\u00f3ria, os seus valores e a rela\u00e7\u00e3o que j\u00e1 construiu com os seus clientes.<\/p>\n\n\n\n

No fundo, estas mudan\u00e7as s\u00e3o necess\u00e1rias porque, atualmente, \u00e9 praticamente imposs\u00edvel gerir uma empresa sempre da mesma maneira. A evolu\u00e7\u00e3o \u00e9 inevit\u00e1vel. Os p\u00fablicos mudam de perfil ao longo do tempo. Se continua a gerir a sua empresa da mesma forma desde que ela foi criada, o mais certo \u00e9 que esteja estagnada e a perder neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n\n

A mudan\u00e7a \u00e9 muito saud\u00e1vel para uma empresa, quer seja radical ou envolva pequenos ajustes. Al\u00e9m disso, este tipo de transforma\u00e7\u00e3o costuma ser altamente respeitado pelo mercado, porque transmite dinamismo, vivacidade e, acima de tudo, genu\u00edno empenho e profissionalismo \u2013 caracter\u00edsticas essenciais para se destacar num mercado cada vez mais competitivo.<\/p>\n\n\n\n

Este processo deve sempre ser visto como uma evolu\u00e7\u00e3o da marca, e n\u00e3o como a sua substitui\u00e7\u00e3o por uma identidade completamente nova.<\/p>\n\n\n\n

Mas como saber se o rebranding \u00e9 para a minha empresa?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Imbu\u00eddos ainda do esp\u00edrito de reflex\u00e3o que um novo in\u00edcio de ano sempre traz, queremos contribuir para a sua pr\u00f3pria an\u00e1lise e ajud\u00e1-lo a avaliar se este \u00e9 o melhor momento para fazer essa atualiza\u00e7\u00e3o \u00e0 identidade da sua empresa.<\/p>\n\n\n\n

\"Rebranding:<\/figure>\n\n\n\n

MOTIVOS PARA FAZER UM REBRANDING<\/h3>\n\n\n\n

1. Previs\u00e3o de crescimento<\/h3>\n\n\n\n

Quando a sua empresa cresce e prolifera em v\u00e1rias filiais, a marca precisar\u00e1 de um rebranding para adquirir a for\u00e7a e o impacto necess\u00e1rio para acompanhar o novo mercado.<\/p>\n\n\n\n

2. Nova \u00e1rea de neg\u00f3cio ou novo p\u00fablico<\/h3>\n\n\n\n

Se a sua marca vai passar a abranger uma nova \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o ou atingir um novo p\u00fablico, atualizar a identidade \u00e9 essencial para manter a coer\u00eancia e garantir que a mensagem \u00e9 eficaz e adequada \u00e0 nova audi\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

3. Tempo<\/h3>\n\n\n\n

Se a sua empresa data j\u00e1 de muitos anos, inevitavelmente vai ficando mais velha e come\u00e7ar\u00e1 a ser vista como \u201cultrapassada\u201d. Nesta altura, fazer um rebranding vai revitalizar a imagem da sua empresa e permitir\u00e1 que esta continue a ser desejada, evitando assim que perca espa\u00e7o no mercado.<\/p>\n\n\n\n

4. Concorr\u00eancia<\/h3>\n\n\n\n

Se um concorrente direto est\u00e1 a ganhar notoriedade e a sua marca est\u00e1 a perder terreno, uma reformula\u00e7\u00e3o pode dar o impulso necess\u00e1rio para voltar a destacar-se no mercado.<\/p>\n\n\n\n

Uma decis\u00e3o t\u00e3o importante como esta n\u00e3o deve ser tomada de \u00e2nimo leve. Mesmo que tenha a certeza que \u00e9 necess\u00e1rio fazer um rebranding \u00e0 sua empresa, existem riscos associados que podem conduzir a um resultado oposto \u00e0quele que se espera.<\/p>\n\n\n\n

Assim, aconselhe-se sempre com profissionais especializados para obter as melhores orienta\u00e7\u00f5es e conselhos relativamente \u00e0 sua empresa em particular. N\u00e3o existem duas empresas iguais, e o que poder\u00e1 ser melhor para uma, poder\u00e1 n\u00e3o ser o melhor para outra.<\/p>\n\n\n\n

Chegados a este ponto, a que conclus\u00e3o chegou? Estar\u00e1 na hora de a sua marca de reposicionar no mercado?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Alguns exemplos de rebranding:<\/p>\n\n\n\n

APPLE<\/p>\n\n\n\n

\"Rebranding:<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

MICROSOFT<\/p>\n\n\n\n

\"Rebranding:<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

BMW<\/p>\n\n\n\n

\"Rebranding:<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

SHELL<\/p>\n\n\n\n

\"Rebranding:<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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