{"id":257,"date":"2017-09-25T07:40:58","date_gmt":"2017-09-25T07:40:58","guid":{"rendered":"https:\/\/minerva-online.pt\/2017\/09\/25\/ativacao-de-marca\/"},"modified":"2021-04-26T08:56:29","modified_gmt":"2021-04-26T08:56:29","slug":"ativacao-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/minerva-online.pt\/en\/ativacao-de-marca\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 ativa\u00e7\u00e3o de marca e porque \u00e9 importante para mim?"},"content":{"rendered":"
Como \u00e9 que se ativa uma marca? O que faz com que o consumidor se lembre da marca? Conhe\u00e7a algumas dicas a ter em conta quando lan\u00e7ar o seu neg\u00f3cio.<\/strong><\/h5>\n\n\n\n

Quando abre um neg\u00f3cio, ningu\u00e9m o conhece, nem ningu\u00e9m conhece a sua marca. No in\u00edcio, a sua marca n\u00e3o tem vida. Precisa de ser \u201cativada\u201d para que possa existir para o mundo.<\/p>\n\n\n\n

Mas poder\u00e1 pensar: isso n\u00e3o \u00e9 marketing? Sim e n\u00e3o J A ativa\u00e7\u00e3o da marca refere-se a a\u00e7\u00f5es de marketing pensadas especificamente para dar in\u00edcio e alavancar a sua marca, enquanto que o marketing \u00e9 o processo cont\u00ednuo de fazer a promo\u00e7\u00e3o e manuten\u00e7\u00e3o da mesma.<\/p>\n\n\n\n

Hoje em dia, a ativa\u00e7\u00e3o de uma marca \u00e9 um desafio. Os meios de publicidade j\u00e1 n\u00e3o provocam o mesmo efeito que provocavam h\u00e1 anos. O consumidor atual \u00e9 muito mais evolu\u00eddo, informado, seletivo e defensivo \u2013 j\u00e1 criou as suas pr\u00f3prias barreiras para filtrar a informa\u00e7\u00e3o que interessa daquela que n\u00e3o interessa. E as barreiras s\u00e3o cada vez mais fortes.<\/p>\n\n\n\n

Por isso, n\u00e3o h\u00e1 estrat\u00e9gia que n\u00e3o comece pela identifica\u00e7\u00e3o dos seus consumidores, e por conhecer a forma como eles vivem as marcas, em vez de arrancar logo com uma comunica\u00e7\u00e3o indiferenciada e em massa. As pessoas v\u00e3o reparar em si, n\u00e3o porque gritou mais alto, porque lhe proporcionou uma experi\u00eancia inesquec\u00edvel. A marca tem de ser ativada na mente dos consumidores.<\/p>\n\n\n\n

E isto vale tanto para o in\u00edcio de um neg\u00f3cio, como para um rebranding<\/a> ou lan\u00e7amento de novo produto.<\/p>\n\n\n\n

Como posso, ent\u00e3o, ativar a minha marca?<\/p>\n\n\n\n

Marketing experiencial<\/h3>\n\n\n\n

Nada melhor que permitir que o p\u00fablico tenha uma experi\u00eancia direta e em primeira m\u00e3o com a sua marca.<\/p>\n\n\n\n

Porqu\u00ea? Os nossos 5 sentidos est\u00e3o em permanente utiliza\u00e7\u00e3o. Se n\u00e3o gostamos de um cheiro, franzimos a testa. Se o toque \u00e9 \u00e1spero, recuamos. Os sentidos levam-nos para onde existem mais benef\u00edcios, para onde o nosso corpo quer estar.<\/p>\n\n\n\n

Este m\u00e9todo de contacto direto tem prevalecido bastante nos \u00faltimos tempos, porque se tem revelado uma forma poderosa de permanecer na mente dos consumidores.<\/p>\n\n\n\n

Basta ver o exemplo desta campanha de equipamento de desporto aqu\u00e1tico, da Tribord<\/a>. Em vez de comunicar uma lista de benef\u00edcios deste colete salva-vidas, criaram uma bebida \u201cfalsa\u201d chamada WAVE, que n\u00e3o era mais do que \u00e1gua do mar.<\/p>\n\n\n\n

A ideia \u00e9 lembrar, atrav\u00e9s de uma experi\u00eancia sensorial segura, os perigos do mar. Certamente que as pessoas se v\u00e3o lembrar desta abordagem durante muito tempo!<\/p>\n\n\n\n

\nhttps:\/\/youtu.be\/T9qLK510-2c\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n

Oferta de amostras<\/h3>\n\n\n\n

Uma outra forma de se dar a conhecer, e muito simples, \u00e9 \u201cdar a provar\u201d os seus produtos.<\/p>\n\n\n\n

Oferecer amostras gratuitas de um novo produto vai fazer com que as pessoas, de facto, o experimentem e, se o fizer de forma criativa, ser\u00e1 falado durante muito tempo.<\/p>\n\n\n\n

Ofere\u00e7a os seus produtos em eventos relacionados com a sua \u00e1rea, de forma criativa \u2013 assim ir\u00e1 obter melhores resultados do que apenas estar na Rua de Santa Catarina a tentar desesperadamente colocar os produtos nas m\u00e3os de pessoas impacientes e cheias de pressa.<\/p>\n\n\n\n

Segue um exemplo original levado a cabo pela marca \u201cMountain Dew\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\nhttps:\/\/youtu.be\/Byd7mikjdtQ\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n

Junte tudo.<\/h3>\n\n\n\n

\u00c9 importante que, qualquer que seja a a\u00e7\u00e3o tomada, seja integrada nos v\u00e1rios canais de comunica\u00e7\u00e3o de forma estrat\u00e9gica e coordenada, e n\u00e3o apenas uma s\u00e9rie de execu\u00e7\u00f5es desligadas entre si.<\/p>\n\n\n\n

Nunca antes existiram tantos canais como hoje. Contudo, n\u00e3o queira estar em todo o lado s\u00f3 porque sim. Analise em primeiro lugar que canais consome o perfil do seu p\u00fablico \u2013 \u00e9 nesses que deve estar.<\/p>\n\n\n\n

Assim, fa\u00e7a uma sele\u00e7\u00e3o das redes sociais onde vai trabalhar. N\u00e3o esteja em todas para n\u00e3o desperdi\u00e7ar tempo e recursos com balas perdidas. Da mesma forma, n\u00e3o tem de publicar a toda a hora para obter mais resultados. Claro que \u00e9 bom ter conte\u00fado, mas \u00e9 preciso garantir que tenha elevada qualidade, para n\u00e3o sobrecarregar os seus seguidores. Prefira a qualidade em detrimento da quantidade.<\/p>\n\n\n\n

Integre tamb\u00e9m o e-mail marketing. Apesar da predomin\u00e2ncia das redes sociais, o e-mail \u00e9 um canal vivo e valioso se usado de forma correta.<\/p>\n\n\n\n

Monitorize o desempenho. N\u00e3o avalie a efic\u00e1cia apenas em termos de aumento de vendas. \u00c9 claro que o objetivo de qualquer empresa \u00e9 o lucro, mas uma ativa\u00e7\u00e3o tem mais a ver com o aumento daquilo a que, em marketing, se chama awareness<\/em> e com a cria\u00e7\u00e3o de um canal de di\u00e1logo bidirecional com potenciais clientes. Trata-se de criar um elo emocional, de forma a que a sua marca esteja presente na mente do p\u00fablico, gerando maior probabilidade de recorrer a si no momento de compra.<\/p>\n\n\n\n

\"O<\/figure>\n\n\n\n
\n\n\n\n

O p\u00fablico est\u00e1 esgotado com marcas. Brinde-o com uma experi\u00eancia \u00fanica \u2013 estar\u00e1 a dar a oportunidade de ele se lembrar de si e voltar!<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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