{"id":285,"date":"2017-12-18T16:05:32","date_gmt":"2017-12-18T16:05:32","guid":{"rendered":"https:\/\/minerva-online.pt\/2017\/12\/18\/pai-natal-coca-cola-marketing\/"},"modified":"2025-05-19T14:30:30","modified_gmt":"2025-05-19T14:30:30","slug":"pai-natal-coca-cola-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/minerva-online.pt\/en\/pai-natal-coca-cola-marketing\/","title":{"rendered":"Pai Natal, Mitologia e Coca-Cola \u2013 o poder do marketing no seu m\u00e1ximo!"},"content":{"rendered":"
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A figura mais emblem\u00e1tica desta \u00e9poca \u00e9 o Pai Natal. Mas sabe a sua verdadeira hist\u00f3ria? E qual o papel da Coca-Cola e do Marketing?<\/strong><\/h5>\n\n

Pronto para a \u00e9poca mais esperada do ano? ?<\/p>\n\n

A magia est\u00e1 no ar: as luzes, os sorrisos, o frio aconchegante, o cheiro a especiarias, e os cora\u00e7\u00f5es mais dispon\u00edveis.<\/p>\n\n

E a figura mais emblem\u00e1tica desta \u00e9poca \u00e9\u2026 o Pai Natal! De onde vem este velhinho bondoso? Qual a origem desta figura mundialmente amada?<\/p>\n\n

Bem, \u00e9 certo que ele n\u00e3o existe (n\u00e3o deixem as crian\u00e7as ler isto :)), mas a sua \u201cexist\u00eancia\u201d foi inspirada num bispo chamado Nicolau, que nasceu na Turquia, em 280 d.C.. Este bispo era conhecido por ajudar as pessoas mais necessitadas, deixando sacos com moedas perto das chamin\u00e9s das casas.<\/p>\n\n

J\u00e1 est\u00e1 a ver as semelhan\u00e7as? ?<\/p>\n\n

Em muitos pa\u00edses, o Pai Natal \u00e9 chamado de S\u00e3o Nicolau \u2013 precisamente pelo facto de este bispo ter sido canonizado, ap\u00f3s lhe terem sido atribu\u00eddos v\u00e1rios milagres.<\/p>\n\n

E agora estar\u00e1 a perguntar: mas este bispo usava o fato vermelho que hoje conhecemos?<\/p>\n\n

Na verdade, a quest\u00e3o da indument\u00e1ria foi sofrendo altera\u00e7\u00f5es ao longo do tempo e de acordo com a cultura vigente. At\u00e9 o final do s\u00e9culo XIX, o Pai Natal era representado com roupa castanha ou verde escura.<\/p>\n\n

\"Pai<\/figure>\n\n

Muitos apontam a Coca-Cola como a criadora da imagem atual do Pai Natal \u2013 barbas brancas e roupa vermelha, conforme as cores da marca. Contudo, v\u00e1rios artistas foram recriando e redesenhando este s\u00edmbolo do Natal, cada um concedendo o seu pr\u00f3prio toque pessoal. De facto, antes destas ilustra\u00e7\u00f5es, a primeira refer\u00eancia ao velhinho bochechudo de tren\u00f3 \u00e9 encontrada num poema, em 1823, chamado \u201cThe Night Before Christmas\u201d, alegadamente de um professor americano chamado Clement Clarke Moore.<\/p>\n\n

Graficamente falando, a imagem foi adquirindo novas caracter\u00edsticas at\u00e9 que, em 1863, o cartoonista americano Thomas Nast criou a imagem do Pai Natal muito semelhante \u00e0 que conhecemos hoje.<\/p>\n\n

\"Pai<\/figure>\n\n

E a Coca-Cola? Muitos anos mais tarde, em 1930, a empresa contratou o ilustrador Haddon Sundblom para criar a campanha de Natal desse ano, e voil\u00e0 \u2013 o mito do senhor bondoso que entrega presentes em todo o mundo, j\u00e1 enraizado no imagin\u00e1rio popular americano, tornou-se o mote publicit\u00e1rio.<\/p>\n\n

Mas n\u00e3o foi a primeira vez! J\u00e1 em 1923, a White Rock Beverages usou o Pai Natal para o marketing<\/a> da sua \u00e1gua mineral e ginger ale. Mais um exemplo de que ser o primeiro nem sempre significa ser o mais relevante.<\/p>\n\n

At\u00e9 hoje, o Pai Natal sempre foi associado \u00e0 Coca-Cola, e n\u00e3o a qualquer outra marca \u2013 um exemplo de como a globaliza\u00e7\u00e3o nos atinge, direta ou indiretamente, mesmo sem nos apercebermos. Apresentar repetidamente esta personagem \u2013 adorada e tida como verdadeira pelas crian\u00e7as \u2013 com um ar carinhoso e acolhedor, a beber Coca-Cola, conduziu a um fen\u00f3meno de sucesso e carisma, com o qual j\u00e1 n\u00e3o passamos!<\/p>\n

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Depois deste artigo, resta-nos desejar Boas Festas. E j\u00e1 sabem, se beberem Coca-Cola, fa\u00e7am um brinde a este maravilhoso mito e ao sucesso das marcas! ?<\/p>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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