{"id":469,"date":"2019-02-19T14:29:32","date_gmt":"2019-02-19T14:29:32","guid":{"rendered":"https:\/\/minerva-online.pt\/2019\/02\/19\/embalagens-atraem-afastam\/"},"modified":"2025-09-05T13:30:31","modified_gmt":"2025-09-05T13:30:31","slug":"embalagens-atraem-afastam","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/minerva-online.pt\/en\/embalagens-atraem-afastam\/","title":{"rendered":"All of their packaging is to attract or repel your audience?"},"content":{"rendered":"
As embalagens desempenham um papel mais decisivo na decis\u00e3o de compra do que aquele que pode imaginar. Veja o que as embalagens podem fazer pelo sucesso do seu produto!<\/strong><\/h5>\n\n\n\n

J\u00e1 pensou que, numa ida normal a um supermercado, o consumidor \u00e9 exposto a mais de 40 mil produtos diferentes, que disputam por aten\u00e7\u00e3o? E que um consumidor, em m\u00e9dia, toma uma decis\u00e3o de compra, em loja, no espa\u00e7o de 5 a 7 segundos?<\/p>\n\n\n\n

Excesso de alternativas e escasso tempo de decis\u00e3o \u2013 um cen\u00e1rio que coloca um importante desafio \u00e0s marcas: como cativar o olhar do consumidor?<\/p>\n\n\n\n

Sabemos que o olhar dos consumidores recai, em primeiro lugar, sobre as embalagens \u2013 ao percorrer uma fila de produtos numa prateleira, v\u00e3o fazendo avalia\u00e7\u00f5es instant\u00e2neas, que parecem aleat\u00f3rias, mas, na verdade, obedecem a uma s\u00e9rie de fatores que contribuem para a decis\u00e3o de compra.<\/p>\n\n\n\n

As embalagens s\u00e3o t\u00e3o importantes quanto os produtos \u2013 s\u00e3o decisivas para fazer o consumidor parar e reparar. <\/p>\n\n\n\n

Independentemente de qu\u00e3o bom um produto \u00e9, uma m\u00e1 embalagem trava as vendas.<\/p>\n\n\n\n

Vamos debru\u00e7ar-nos sobre alguns dos fatores subjacentes a uma embalagem extraordin\u00e1ria!<\/p>\n\n\n\n

\u201cUma boa embalagem protege o seu produto. Uma embalagem extraordin\u00e1ria protege a sua marca.\u201d<\/em><\/h5>\n\n\n\n

1. Embalagens \u2013 Log\u00f3tipo<\/h2>\n\n\n\n

Os consumidores criam liga\u00e7\u00f5es emocionais com as marcas \u2013 e, consequentemente, tamb\u00e9m com os log\u00f3tipos.<\/p>\n\n\n\n

A aplica\u00e7\u00e3o eficaz do log\u00f3tipo na embalagem reativa nos consumidores mem\u00f3rias e sentimentos \u2013 evocando sentimentos de autenticidade e superioridade da marca, refor\u00e7ando-a positivamente na mente do consumidor.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, a posi\u00e7\u00e3o do log\u00f3tipo na embalagem tamb\u00e9m tem repercuss\u00f5es. Marcas como a Kellogg\u2019s ou a Coca-Cola colocam o seu log\u00f3tipo no topo da embalagem, fortalecendo a perce\u00e7\u00e3o do consumidor quanto ao poder e estatuto da marca. Dito de outro modo, \u00e9 no topo que os consumidores esperam ver os log\u00f3tipos de marcas com status.<\/p>\n\n\n\n

Poder\u00e1 saber mais sobre a constru\u00e7\u00e3o de um bom log\u00f3tipo aqui<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA aplica\u00e7\u00e3o do seu log\u00f3tipo em embalagens constitui uma extens\u00e3o da personalidade da sua marca.\u201d<\/em><\/h5>\n\n\n\n
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2. Embalagens \u2013 Cor<\/h3>\n\n\n\n

J\u00e1 pensou porque \u00e9 que a maior parte das companhias a\u00e9reas, ou institui\u00e7\u00f5es ligadas \u00e0 sa\u00fade, utilizam o azul como a sua cor principal? A raz\u00e3o \u00e9 simples \u2013 transmite confian\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n

Ainda outro exemplo: a marca Subway utiliza o amarelo e verde, porque a primeira transmite entusiasmo (tendo em mente o p\u00fablico jovem), e a segunda transmite frescura (associada aos produtos).<\/p>\n\n\n\n

Com isto queremos dizer que a escolha das cores deve ser criteriosa, e fundamentada por um estudo espec\u00edfico do p\u00fablico-alvo.<\/p>\n\n\n\n

Conhe\u00e7a mais sobre o significado das cores e o seu poder no marketing aqui<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA cor das embalagens funciona como um \u00edman para o olhar dos seus consumidores.\u201d<\/em><\/h5>\n\n\n\n
\"As<\/figure>\n\n\n\n

3. Embalagens \u2013 Tipografia<\/h3>\n\n\n\n

Enquanto que a cor \u00e9 usada par atrair a aten\u00e7\u00e3o, a escolha certa da tipografia contribui para apresentar os benef\u00edcios do produto de forma f\u00e1cil e inequ\u00edvoca.<\/p>\n\n\n\n

Se o texto for pouco leg\u00edvel e n\u00e3o otimizado para uma leitura \u201cna diagonal\u201d, os consumidores ficam frustrados e escolhem outro produto.<\/p>\n\n\n\n

A embalagem deve conter a informa\u00e7\u00e3o necess\u00e1ria para ajudar o consumidor a optar pelo seu produto.<\/p>\n\n\n\n

Poder\u00e1 conhecer mais sobre a influ\u00eancia da tipografia na comunica\u00e7\u00e3o aqui<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO ponto forte da tipografia nas embalagens reside na sua utilidade: beleza sem legibilidade \u00e9 in\u00fatil para a empresa e para o cliente.\u201d<\/em><\/h5>\n\n\n\n
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4. Embalagens \u2013 Design<\/h3>\n\n\n\n

O design \u00e9 o respons\u00e1vel por encontrar solu\u00e7\u00f5es funcionais, pr\u00e1ticas, criativas e atrativas para embalagens dos mais diversos segmentos \u2013 e, sobretudo, evita a tenta\u00e7\u00e3o de criar trabalhos com base em gostos pessoais, subjetivos e, por isso, fal\u00edveis.<\/p>\n\n\n\n

Portanto, o design faz parte essencial e decisiva de qualquer experi\u00eancia de compra. Al\u00e9m disso, os consumidores tendem a reutilizar embalagens ou sacos com design apelativo, o que proporciona inesgot\u00e1veis oportunidades para aumentar a visibilidade e o boca-a-boca.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEmbalagens com mau design gritam. Embalagens com um design extraordin\u00e1rio vendem eloquentemente.\u201d<\/em><\/h5>\n\n\n\n
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Dicas extra:<\/h5>\n\n\n\n

As embalagens devem:<\/p>\n\n\n\n