{"id":7280,"date":"2023-01-23T11:00:11","date_gmt":"2023-01-23T11:00:11","guid":{"rendered":"https:\/\/minerva-online.pt\/?p=7280"},"modified":"2025-05-19T14:27:35","modified_gmt":"2025-05-19T14:27:35","slug":"estrategias-de-marca-com-arquetipos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/minerva-online.pt\/en\/estrategias-de-marca-com-arquetipos\/","title":{"rendered":"How to use the strategies of the brand, with a Unique and engaging customers"},"content":{"rendered":"
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t

<\/p>\n

Her\u00f3i, explorador, criador e governante<\/strong> s\u00e3o alguns dos 12 Arqu\u00e9tipos<\/em> que podem ser utilizados para identificar e traduzir a personalidade da sua marca.<\/p>\n

Neste artigo vai ficar a conhecer os Arqu\u00e9tipos<\/em> e como identificar a personalidade que mais se adequa ao seu neg\u00f3cio e como pode traduzir esses elementos em identidades visuais inspiradoras.<\/p>\n

Conecte-se com a sua audi\u00eancia e atraia mais clientes.<\/p>\n

O que \u00e9 um Arqu\u00e9tipo?<\/strong><\/h2>\n

\u00c9 comum sentirmos uma conex\u00e3o inexplic\u00e1vel por algumas marcas. Mas, como isso acontece? Raramente nos questionamos como as marcas evocam emo\u00e7\u00f5es t\u00e3o fortes. N\u00e3o apenas nos sentimos atra\u00eddos para certas marcas como tamb\u00e9m rejeitamos outras. A resposta pode estar nos Arqu\u00e9tipos<\/em> que as marcas assumem e como os utilizam na sua comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Quem nos trouxe este termo foi o psiquiatra su\u00ed\u00e7o Carl Jung. Este usou a palavra \u201carqu\u00e9tipo\u201d pela primeira vez para descrever padr\u00f5es universais que fazem parte do inconsciente coletivo. Entretanto, foi Margaret Mark quem associou pela primeira vez o conceito de Arqu\u00e9tipos<\/em> ao Marketing<\/em> e ao Branding.<\/em><\/p>\n

Segundo Jung, os arqu\u00e9tipos conseguem representar aquilo que os seres humanos t\u00eam como motiva\u00e7\u00e3o ou cren\u00e7a, entrando no ponto dos valores e caracter\u00edsticas da personalidade.<\/p>\n

Dessa forma, foram criados doze arqu\u00e9tipos que, mais tarde na d\u00e9cada de 1980, seriam inseridos em pesquisas de Neuromarketing<\/em> com o intuito de projetar melhores posicionamentos de marca e criar uma liga\u00e7\u00e3o mais fortificada entre marcas e consumidores.<\/p>\n

\u00a0Os 12 Arqu\u00e9tipos<\/strong><\/h2>\n

Existem 12 Arqu\u00e9tipos<\/em> cl\u00e1ssicos. Estes cobrem todo o espectro, desde aqueles que transmitem conforto e cuidado aos que se identificam pela aventura e entusiasmo. Escolher o Arqu\u00e9tipo<\/em> certo para a sua marca \u00e9 essencial. No entanto comece por descobrir os Arqu\u00e9tipos<\/em> cl\u00e1ssicos e entenda o seu papel na cria\u00e7\u00e3o de uma conex\u00e3o profunda com seu publico-alvo.<\/p>\n

Podemos definir os Arqu\u00e9tipos<\/strong> em 3 Camadas<\/strong>:<\/p>\n

O Standard:<\/strong> que define o setor de atividade. O Core<\/strong>, que define a personalidade da sua marca, e o The Edge<\/strong> que acrescenta alguma personalidade extra \u00e0 sua comunica\u00e7\u00e3o, porque a marcas n\u00e3o s\u00e3o r\u00edgidas, e t\u00eam nuances de personalidade como uma pessoa, por exemplo.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
Os 12 Arqu\u00e9tipos de Jung<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t

Ligados \u00e0 espontaneidade<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t

O Inocente<\/strong> \u2013 Marcas inocentes s\u00e3o despreocupadas e felizes. Um impulso refrescante e de atitude positiva. O Arqu\u00e9tipo<\/em> inocente representa solu\u00e7\u00f5es para uma vida mais simples. Ele chega com a promessa de que a vida pode e deve ser mais leve. Uma forma de encarar a vida com simplicidade.<\/p>\n

Marca: Coca-Cola\u00a0<\/p>\n

O Explorador<\/strong> \u2013 As marcas exploradoras s\u00e3o extrovertidas, aventureiras e corajosas. Elas inspiram os clientes a abrir novos caminhos e encarar o desconhecido. Este Arqu\u00e9tipo<\/em> \u00e9 absolutamente apaixonado pela ideia de descobrir novos lugares, novos aromas e sabores.<\/p>\n

Marca: The North Face\u00a0<\/p>\n

O S\u00e1bio<\/strong> \u2013 \u00c9 confi\u00e1vel e inteligente. S\u00e3o marcas que promovem a procura continua de conhecimento. O Arqu\u00e9tipo<\/em> do s\u00e1bio representa a busca constante pela verdade. Que procura conhecer e entender o mundo. Al\u00e9m disso, o prop\u00f3sito do s\u00e1bio \u00e9 ajudar o mundo a resolver os seus problemas atrav\u00e9s da sabedoria e discernimento.<\/p>\n

Marca: Google<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t

Deixar um legado<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t

O Her\u00f3i<\/strong> \u2013 Uma marca her\u00f3ica pode fazer com que os clientes se sintam mais fortes, capacitados e motivados. Encoraja os seus seguidores a manter a autodisciplina e a superar desafios. Representa a ambi\u00e7\u00e3o e o desejo de vencer todo o mal e salvar o mundo do perigo. Eles mostram que t\u00eam o que \u00e9 preciso e est\u00e3o dispostos a tomar as medidas necess\u00e1rias para ajudar.<\/p>\n

Marca: Nike<\/p>\n

O Rebelde<\/strong> \u2013 N\u00e3o segue as regras.\u00a0 A marca sob este Arqu\u00e9tipo \u00e9 movida pelo impulso de mudar as coisas, de alterar a ordem instalada de forma pac\u00edfica. Revolucion\u00e1ria e catalisadora de mudan\u00e7a, a estrat\u00e9gia de Branding<\/em> foca em romper com as regras.<\/p>\n

Marca: Harley Davidson<\/p>\n

O M\u00e1gico<\/strong> \u2013 O Arqu\u00e9tipo<\/em> do M\u00e1gico \u00e9 conhecido por ser intuitivo e carism\u00e1tico. \u00c9 engenhoso, criativo. As marcas sobre este des\u00edgnio acreditam que tudo \u00e9 poss\u00edvel de ser realizado, e a sua comunica\u00e7\u00e3o envolve a audi\u00eancia e transporta-a para o mundo encantado do mist\u00e9rio e transforma\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Marca: Disney<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t

Fortalecer estrutura<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t

O Cuidador<\/strong> \u2013 O Arqu\u00e9tipo<\/em> do cuidador \u00e9 exatamente o que parece: aquele que nutre, que \u00e9 atencioso. O cuidador aproxima-se do Arqu\u00e9tipo<\/em> do her\u00f3i, pois compartilham a paix\u00e3o comum de tornar o mundo num lugar melhor. Para ser um cuidador, a marca precisa mostra-se forte e capaz.<\/p>\n

Marca: Johnson & Johnson<\/p>\n

O Criador<\/strong> \u2013 \u00c9 criativo e art\u00edstico. promove imagina\u00e7\u00e3o, com o objetivo de expressar e afastar-se da mediocridade. Tem uma forte liga\u00e7\u00e3o com o mundo das artes. Como estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o investe em tecnologia, inova\u00e7\u00e3o e fornece o status dos seus produtos.<\/p>\n

Marca: Lego<\/p>\n

O Governante<\/strong> \u2013 \u00c9 um Arqu\u00e9tipo<\/em> que define o dom\u00ednio no mercado. Concentra-se em estabelecer exclusividade e poder, normalmente associado a marcas de luxo. O tom da comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 de orienta\u00e7\u00e3o e lideran\u00e7a, partilhando a suas ideias e produtos com prest\u00edgio e compet\u00eancia.<\/p>\n

Marca: Rolex<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t

Desejo de cone\u00e7\u00e3o<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t

O Cidad\u00e3o Comum<\/strong> \u2013 Humilde e acess\u00edvel. Ainda que possa parecer uma marca universalmente identific\u00e1vel, \u00e9 preciso encontrar um p\u00fablico espec\u00edfico para manter as mensagens direcionadas. Porque \u00e9 sobre pessoas comuns, mas vulner\u00e1veis e que gostam de compartilhar a sua normalidade.<\/p>\n

Marca: Ikea<\/p>\n

O Amante<\/strong> \u2013 A intimidade \u00e9 uma necessidade humana essencial. O amante busca atender a essa necessidade, com produtos e servi\u00e7os que aproximam as pessoas. N\u00e3o \u00e9 apenas sobre sexualidade ou sensualidade, mas sentimentos profundos. Para o amante, os relacionamentos s\u00e3o importantes e intensos.<\/p>\n

Marcas: Victoria\u2019s Secret<\/p>\n

O Comediante<\/strong> \u2013 Espalha a alegria, a chave \u00e9 ser divertido. Qualquer coisa pode ser uma piada. Ele tem o talento de mostrar o lado engra\u00e7ado de situa\u00e7\u00f5es absurdas.<\/p>\n

Marca: Old Spice<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t

Como escolher o Arqu\u00e9tipo ideal para seu neg\u00f3cio<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t

Entenda sua marca<\/strong><\/h3>\n