Certamente já terá ouvido falar sobre rebranding, ou branding. De que se trata?
Em termos gerais, trata-se de um processo que envolve melhorar e renovar a perceção de uma marca no mercado.
Pode passar por criar um novo nome de empresa, uma nova identidade, uma nova gestão de negócio, uma nova filosofia operacional, um novo logótipo, um novo design – ou a combinação de todas estas ações para dar um novo fôlego e posicionamento à marca junto dos clientes, fornecedores, colaboradores, media e concorrência.
Pode também apenas envolver alterações subtis da imagem da empresa – alguns importantes ajustes que transmitam suavidade e modernidade – quando se deseja manter a sua história, os seus valores e a relação que já construiu com os seus clientes.
No fundo, estas mudanças são necessárias porque, atualmente, é praticamente impossível gerir uma empresa sempre da mesma maneira. A evolução é inevitável. Os públicos mudam de perfil ao longo do tempo. Se continua a gerir a sua empresa da mesma forma desde que ela foi criada, o mais certo é que esteja estagnada e a perder negócios.
A mudança é muito saudável para uma empresa, quer seja radical ou envolva pequenos ajustes. Além disso, este tipo de transformação costuma ser altamente respeitado pelo mercado, porque transmite dinamismo, vivacidade e, acima de tudo, genuíno empenho e profissionalismo – características essenciais para se destacar num mercado cada vez mais competitivo.
Este processo deve sempre ser visto como uma evolução da marca, e não como a sua substituição por uma identidade completamente nova.
Mas como saber se o rebranding é para a minha empresa?
Imbuídos ainda do espírito de reflexão que um novo início de ano sempre traz, queremos contribuir para a sua própria análise e ajudá-lo a avaliar se este é o melhor momento para fazer essa atualização à identidade da sua empresa.
MOTIVOS PARA FAZER UM REBRANDING
1. Previsão de crescimento
Quando a sua empresa cresce e prolifera em várias filiais, a marca precisará de um rebranding para adquirir a força e o impacto necessário para acompanhar o novo mercado.
2. Nova área de negócio ou novo público
Se a sua marca vai passar a abranger uma nova área de atuação ou atingir um novo público, atualizar a identidade é essencial para manter a coerência e garantir que a mensagem é eficaz e adequada à nova audiência.
3. Tempo
Se a sua empresa data já de muitos anos, inevitavelmente vai ficando mais velha e começará a ser vista como “ultrapassada”. Nesta altura, fazer um rebranding vai revitalizar a imagem da sua empresa e permitirá que esta continue a ser desejada, evitando assim que perca espaço no mercado.
4. Concorrência
Se um concorrente direto está a ganhar notoriedade e a sua marca está a perder terreno, uma reformulação pode dar o impulso necessário para voltar a destacar-se no mercado.
Uma decisão tão importante como esta não deve ser tomada de ânimo leve. Mesmo que tenha a certeza que é necessário fazer um rebranding à sua empresa, existem riscos associados que podem conduzir a um resultado oposto àquele que se espera.
Assim, aconselhe-se sempre com profissionais especializados para obter as melhores orientações e conselhos relativamente à sua empresa em particular. Não existem duas empresas iguais, e o que poderá ser melhor para uma, poderá não ser o melhor para outra.
Chegados a este ponto, a que conclusão chegou? Estará na hora de a sua marca de reposicionar no mercado?
Alguns exemplos de rebranding:
APPLE
MICROSOFT
BMW
SHELL
