Os portugueses passam em média 2H25M[1] por dia nas redes sociais, de acordo com os últimos estudos. Isso significa que uma estratégia de marketing nas redes sociais é fundamental para as empresas que desejam comunicar com seu público. Para isso, é necessário estar presente nas plataformas mais usadas, como o Facebook, Instagram, LinkedIn e TikTok.
Cada rede social tem as suas próprias particularidades, públicos, formatos e linguagens, e oferecem diferentes possibilidades de atuação às marcas. Portanto, é essencial conhecer as plataformas e fazer um planeamento de marketing nas redes sociais que esteja alinhado com os objetivos da empresa.
No entanto, é importante lembrar que estas plataformas usam algoritmos que reduzem o alcance orgânico das publicações. Mesmo dentro da nossa audiência, seguidores já conquistados, apenas uma pequena percentagem recebe efetivamente o conteúdo.
Para uma estratégia nas redes sociais eficaz, é necessário investir em tráfego pago. Neste artigo, vamos concentrar-nos nas duas redes sociais mais expressivas da Meta: Facebook e Instagram. Além disso, vamos partilhar algumas dicas sobre como obter resultados positivos nesta ação de marketing.
[1] Segundo dados de estudo da DataReportal 2023
1. Benefícios dos anúncios na plataforma Meta
Existem muitos benefícios em utilizar a plataforma Meta para publicidade. Uma das maiores vantagens é o número de utilizadores ativos diariamente, tanto no Facebook quanto no Instagram. Com mais de 2,8 bilhões de utilizadores ativos mensais no Facebook e mais de 1 bilhão no Instagram, a sua empresa tem acesso a uma grande audiência que pode ser segmentada de acordo com os seus interesses e comportamentos.
Além disso, a plataforma Meta oferece uma variedade de opções de anúncios nas redes sociais, incluindo anúncios em vídeo, carrossel, imagens e mais, permitindo que as empresas criem anúncios personalizados e persuasivos.
Mas não basta clicar no botão promover, ou criar um anúncio, para que os resultados apareçam.
Tem de haver uma estratégia e um planeamento para que consiga retorno, sobre o seu investimento. Qual é o seu posicionamento? Quem é o seu público-alvo? Qual o benefício associado ao seu produto? Como pode mostrar esse benefício? É um produto sazonal? É o momento certo para anunciar?
Estas são algumas questões que devem ser respondidas antes de anunciar nas redes sociais. Deixamos-lhe 6 dicas, para criar campanhas de publicidade com sucesso.
2. Partilhamos 6 dicas para criar campanhas de sucesso
- Identifique qual é o objetivo mais apropriado para atingir os seus resultados comerciais. Antes de começar a criar uma campanha de publicidade, é importante definir claramente o que se pretende alcançar. Isso pode incluir aumentar a notoriedade da marca, gerar leads ou conversões, aumentar o tráfego do site ou interação nas redes sociais. Uma vez definido o objetivo, poderá criar uma campanha direcionada e focada em alcançá-lo. A plataforma Meta já dispõe de objetivos pré-definidos para simplificar a escolha;
- Defina o público-alvo, para anunciar, como em qualquer estratégia de Marketing, é importante conhecer bem o seu público-alvo. A plataforma oferece uma ampla gama de opções de segmentação, incluindo dados demográficos como: idade, localização geográfica; e psicográficos: interesses e comportamentos. Quanto melhor for o seu conhecimento sobre o público-alvo, melhor poderá segmentar a sua campanha e aumentar a possibilidade de alcançar as pessoas certas;
- Defina um orçamento: atribua um valor realista que permita atingir os seus objetivos de campanha, e que seja financeiramente viável para a sua empresa. Lembre-se de que a concorrência pode afetar os custos de publicidade, pode ser necessário ajustar o budget;
- Crie conteúdo com qualidade: o seu anúncio deve chamar a atenção do seu público-alvo. Certifique-se que usa imagens com uma boa resolução, títulos e texto apelativos e diretos. O ideal é criar 3 variações do conteúdo para cada anúncio, e a plataforma decide qual o que tem melhores resultados e atribui mais fundos no que funciona melhor para a sua marca, conseguindo assim melhores resultados. Se possível, adicione um CTA (chamada para ação) clara para incentivar a interação;
- Não edite o seu anúncio antes da fase de aprendizagem estar terminada: Sempre que um anúncio é apresentado, o sistema de publicação de anúncios aprende mais sobre as pessoas e os locais ideais onde o colocar. Durante este período, o desempenho é menos estável e o custo por ação (CPA) pode ser mais elevado. Evite fazer alterações durante este período;
- Analisar os Resultados: Defina as métricas mais adequadas para a sua campanha e meça o desempenho dos seus anúncios. Para realmente ter resultado é necessário analisar e monitorizar os anúncios e ajustar sempre que necessário. Talvez a persona não esteja bem definida, talvez o texto ou a imagem não sejam os ideais. Fazer publicidade nas redes sociais também implica análise para que retire o melhor resultado do seu investimento.
Anunciar nas redes sociais, pode ser uma boa estratégia para o crescimento do seu negócio. Mas deve ser uma ação de marketing bem estruturada para que consiga extrair benefícios desse investimento.
E as suas campanhas, são uma história de sucesso ou podem melhorar?
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